Resumen | a través de la consolidación de internet, como espacio de deliberación
social, se han ido desarrollando nuevas prácticas de consumo y
producción de la información, los cuales no solo impactan a los medios de
comunicación, sino en general a los procesos que estructuran a la opinión
pública contemporánea. por ello, este libro propone una panorámica que
documenta las transformaciones y los desafíos a los que se enfrentan los
medios de comunicación, los usuarios/ciudadanos, y las organizaciones e
instituciones. desde ese ángulo, el libro se compone de cuatro grandes
bloques: en el primero de ellos, se realiza un recorrido histórico, con el fin
de relacionar la apropiación de los espacios de participación en la esfera
de pública fuera de línea, con los que han ido emergiendo posteriormente,
ya con la generalización de internet. en el segundo bloque, se estudia la
activación de las audiencias, al tiempo que se propone la interactividad
como un factor esencial para la innovación de los medios en línea. en el
tercer bloque, por su parte, se analizan las relaciones entre los medios de
comunicación digitales, con sus usuarios, enfatizando los nuevos
productos narrativos que emergen fruto de esa mayor interacción. por
último, en el cuarto bloque se explora la perspectiva organizacional e
institucional, basada en la promoción diluida y la generación de
estrategias de posicionamiento; en este mismo bloque, se profundiza,
asimismo, sobre el diseño de sistemas automatizados de comunicación,
con los cuales se genera una simulación de la participación |
