MARKETING INTERNACIONAL EN AMERICA LATINA

SILVA GUERRA, HAROLD

con un enfoque práctico, el lector puede introducirse en el mundo del marketing internacional. la metodologíacontempla tres aspectos esenciales que facilitan el aprendizaje: la teoría, los casos y los talleres producto de la experiencia del autor como docente de marketing internacional por más de veinte años en la escuela de negocios de la universidad del norte en barranquilla, colombia.los casos describen las problemáticas de las empresas latinoamericanas dedicadas al comercio internacional ylas diferentes experiencias y barreras que han encontrado en el escenario internacional. aunque se encuentran en unamisma región, los casos de las empresas latinas contextualizan a los estudiantes y docentes sobre nuestros disímiles estilos de dirección y de la diversidad de nuestra cultura empresarial.