ESTRATEGIAS DE PUBLICIDAD EFECTIVAS

OSPINA , JOSE MIGUEL

Este libro busca documentar las campañas ganadoras de los premios Effie Colombia del año 2006, aprovechando su potencial pedagógico para ejecutivos, profesionales y estudiantes de mercadeo. La idea fundamental es mostrar la problemática de mercadeo que motivó cada una de las campañas; así mismo, explicar su desarrollo y concepto para elaborar un argumento desde la teoría del comportamiento del consumidor que ayude a explicar las razones del éxito de cada una de ellas.