EL PEZ MUERE POR SU BOCA LAS EMPRESAS POR SU CAJA

ZARRUK, LUIS

En todas las grandes crisis económicas y especialmente en la más reciente y brutal generada por el COVID-19, los empresarios del mundo mencionaban su angustia financiera diciendo ?Solo tengo caja para sobrevivir un mes?. Nunca mencionaron la palabra utilidades. Las utilidades contables dependen de políticas corporativas y tienen elementos subjetivos, la caja no. Sabemos cuándo la recibimos y cuando la gastamos, la caja es una sola, es un hecho real. La utilidad es una opinión ¿usted que prefiere señor empresario, tener caja en sus bolsillos o utilidades en sus libros de contabilidad? Este libro está escrito desde las trincheras, por un empresario para todos los empresarios, desde el presidente de una multinacional hasta el más pequeño emprendimiento.Todo los conceptos y herramientas financieras están explicados en la forma más clara y sencilla y enfocados a dar resultados en el corto plazo. Y lo más importante es que funcionan en el mundo real porque su autor las ha vivido y aplicado como protagonista de primera línea en el mundo empresarial durante más de cuatro décadas.