EBRANDING VERDE

ROS, VICENTE

Este libro pretende profundizar en el ebranding aplicado al sector ambiental o a las políticas de comunicación -verdes-. El branding como proceso de creación de valor de marca (brand equity) debe considerarse el eje en la administración estratégica del conjunto total de activos y pasivos vinculados al nombre y/o símbolo que identifican la marca influyendo en el valor suministrado. En definitiva, el branding trata de construir no sólo identidad, sino también una entidad propia de marca, dotando a los productos del poder de una marca que debe estar basada en la sostenibilidad económica, social y medioambiental.